A diversidade incentiva a inovação, a criatividade e diferentes formas de pensar, e é imprescindível em qualquer empresa. É uma equação simples: uma empresa deve ter uma força laboral tão ou mais diversa quanto a sua rede de clientes e fornecedores. As que não compreendem isto, são ultrapassadas. A British American Tobacco (BAT) não só compreende como está na vanguarda desse movimento, oferecendo um local de trabalho diverso, empoderado, responsável e inspirador para os seus mais de 52 mil colaboradores no mundo. O compromisso com o bem-estar dos seus funcionários tem sido reconhecido pelo Top Employer Institute que, pelo quinto ano consecutivo, premiou a BAT com este título – um grupo exclusivo que inclui apenas 11 empresas em todo o mundo.
Em 2021, e pelo segundo ano consecutivo, a BAT foi também considerada Líder de Diversidade pelo Financial Times. O relatório FT Diversity Leaders reconhece as 850 principais empresas em 16 países europeus que alcançaram um local de trabalho diversificado e inclusivo, avaliando áreas-chave, como: paridade de género, orientação sexual e uma força de trabalho composta por uma mistura étnica e social que reflita uma sociedade mais ampla.
Este desejo de diversidade e inclusão faz parte de um projeto mais amplo que a BAT está a realizar e que tem como objetivo construir Um Amanhã Melhor com o propósito de reduzir o impacto do seu negócio na saúde. É por isso que a BAT se tem dedicado ao desenvolvimento e à comercialização de alternativas sem combustão para consumidores adultos e a fazer evoluir a sua estratégia com o foco em Novas Categorias.
A cultura do bem-estar
Mas este Amanhã Melhor começa dentro de portas, fomentando uma cultura que protege o bem-estar dos colaboradores e cria um ambiente que atrai, envolve e fixa as pessoas mais talentosas e diversas. Esse esforço começa na representatividade: o grupo tem 140 nacionalidades representadas em cargos de gestão. A BAT quer também aumentar a proporção de mulheres em equipas de liderança para 40% e em cargos de gestão para 45% até 2025. No ano passado, 47% das pessoas recrutadas para cargos de gestão eram mulheres, tal como 51% dos recém-licenciados que entraram para a BAT. Já a representação feminina em equipas de liderança foi de 27%. Globalmente, 39% das posições de gestão são ocupadas por mulheres.
A BAT promove diversas iniciativas para preservar esta força de trabalho de todas as pessoas que integram a empresa. Uma delas é a B United, uma comunidade gerida e composta por colaboradores LGBTQ+ e seus aliados, que visa desenvolver e nutrir uma cultura ainda mais inclusiva e acolhedora para todas estas pessoas, fomentando um ambiente em que se sintam confortáveis e motivadas. Um outro exemplo é o programa Women in Leadership, que visa apoiar a progressão das mulheres para cargos seniores, oferecendo formação e mentoria.
Para uma empresa como a BAT, que tem um compromisso de longa data com os direitos humanos, esta preocupação com os direitos dos seus colaboradores não é mais do que a continuação de um percurso rumo a Um Amanhã Melhor.
