Houve um tempo em que o festival Coachella atraía multidões a Indio, no deserto da Califórnia, por causa da música. Hoje, 16 anos passados da primeira edição, é sobretudo um grande acontecimento onde todos querem estar. Elas de flores na cabeça, calções curtos e botas pelo tornozelo, eles com o seu ar cool – na sua grande maioria, a rondar os 20 anos e sem grandes problemas de dinheiro (só para se ter ideia, um passe para o festival que decorre em dois fins-de-semana em abril custa 400 dólares). E o que é que a H&M tem a ver com isto? Tudo. Primeiro, porque a marca sueca de roupa é um dos (poucos) patrocinadores – algo raro no mercado americano, diga-se, e bem diferente do que se passa em Portugal, onde tudo o que é nome de festival vem com uma marca associada. Depois, porque desta ligação nasceu, no ano passado, uma parceria inédita com vista a criar uma coleção de roupa e acessórios.
Este ano, e repetindo a “fórmula”, a H&M desenhou uma segunda coleção. Já à venda nos Estados Unidos, chega esta quinta-feira, 31, aos restantes países – Portugal incluído –, mas só nas lojas que têm secção jovem. Composta por cerca de 50 peças, e preços a variar entre os €3,99 (uma bolsa pequena) e os €39,99 (um blusão de ganga sem mangas). Para as raparigas, há blusas de estilo folk, tops bordados com franjas, macacos estampados, calções de ganga desgastada, botas rasas, colares e chapéus. Já os rapazes querem-se vestidos com camisas estampadas, t-shirts, bermudas e calções de ganga. Bem ao estilo de Coachella, portanto.
Tal como o festival, que acontece em dois fins de semana, a coleção H&M Loves Coachella vai ser posta à venda em duas fases. A primeira leva de roupa chega às lojas já esta quinta-feira, 31, a segunda só a partir de 14 de abril. Veja o vídeo da campanha.
