É nos Alpes franceses, à sombra do Monte Branco, o pico mais alto da Europa Ocidental, que a maior empresa de artigos desportivos do mundo define o seu caminho de sustentabilidade: desenhar e pensar todos os seus produtos de forma a reduzir o impacto ambiental de cada um. Aqui, na zona fechada ao público da Mountain Store, engenheiros e designers trabalham lado a lado para criar peças mais duradouras, com maior incorporação de matérias-primas recicladas e menor pegada carbónica.

A Decathlon tem como objetivo para 2026 tornar todos os seus produtos “ecoconcebidos”. É uma espécie de controlo de danos ‒ a indústria têxtil (e a grande maioria da oferta da marca passa pelos têxteis) tem uma pegada ecológica gigantesca. A roupa e os seus derivados são responsáveis por 10% das emissões globais, quatro vezes mais do que a aviação; um quinto de toda a água residual tem origem nos processos de tingimento e tratamento de tecidos; o equivalente a uma carga de camião cheia de roupa é despejada em aterro ou incinerada por segundo.