A campanha começou no início do mês, mas já há mais de 300 pessoas inscritas, dispostas a recolherem esponjas de limpeza usadas (desde que não tenham vestígios de óleo ou graxa).
A campanha foi lançada no Brasil pela marca de esponjas Scotch-Brite e pela empresa de reciclagem TerraCycle. As Brigadas de Esponjas vão recolher material usado, de qualquer marca ou formato, e enviá-lo, gratuitamente, para a central de reciclagem.
Por cada cinco esponjas recicladas e doado 1 real (cerca de 33 cêntimos) a uma instituição de solidariedade social escolhida pelo doador.
A participação no desafio pode ser feita a título individual ou coletivo, através de grupos de amigos, escolas ou empresas que estejam dispostos a organizar as suas próprias recolhas. Para poderem ser enviadas gratuitamente para a TerraCycle as esponjas devem perfazer mais 500 gramas de peso.
Nos primeiros quinze dias da campanha foram enviadas cerca de mil esponjas, o que corresponde a, aproximadamente, sete euros.