Os Kleenex foram criados para filtrar o ar nas máscaras de gás durante a guerra

Os Kleenex foram criados para filtrar o ar nas máscaras de gás durante a guerra

A Kleenex é uma daquelas marcas mundiais em que o nome se confunde com um produto: sim, são lenços de papel, mas quantas vezes não os chamamos pelo nome de batismo da empresa? O que o leitor talvez não saiba é que os ditos kleenex foram inicialmente criados para filtrar o ar das máscaras de gás usadas pelos soldados. Estávamos em 1915, o nome oficial era outro – ‘cheesecloth’, algo que se pode aproximar da palavra portuguesa ‘gaze’. Os lenços vinham da mesma empresa que fabricava produtos com base em papel desde a década de 70, a Kimberly-Clark. Para a época, traziam uma inovação muito útil: usavam apenas uma pequeníssima quantidade de algodão, um bem que deveria ser poupado para as ligaduras dos soldados. 

Com o final da guerra a empresa norte-americana teve de procurar uma nova função para os lenços e direcionou-os para o público feminino. Nomeados de Kotex, foram um poderoso aliado das mulheres durante a menstruação. Já o nome Kleenex nasce oficialmente em 1924, com uma reformulação do produto base, que se tornou mais fino e macio, e passou a ser usado como desmaquilhante. No ano seguinte, iniciava-se a exportação para o Reino Unido e em 1926 para o Canadá.

Último fun fact: no final dos anos 20, um dos trabalhadores da empresa que sofria de rinite alérgica começou a usá-lo como substituto do lenço de pano, e a estratégia da marca mudou radicalmente. Resultado? Duplicou o volume de vendas.  

A primeira embalagem de Kleenex, da década de 20

Outras curiosidades sobre a Kleenex: 

  • A Kleenex não foi pioneira nos lenços descartáveis. Reza a história que no século XVII, no Japão, já se usavam estes produtos. 
  • Quando os homens se tornaram também o público-alvo da venda de lenços de papel, no final dos anos 20, o slogan publicitário anunciava o seguinte: “Don’t carry a cold in your pocket”. Uma criativa forma de alertar para o combate aos germes acumulados nos lenços de pano. 

Palavras-chave:

CAPA DA EDIÇÃO

Mais na Visão

Mais Notícias

JL 1360

JL 1360

7 livros novos em bom português

7 livros novos em bom português

Os Melhores & As Maiores do Portugal Tecnológico 2022: conheça os vencedores

Os Melhores & As Maiores do Portugal Tecnológico 2022: conheça os vencedores

Quanto valem os dados que não usamos?

Quanto valem os dados que não usamos?

JL 1357

JL 1357

14 sítios para ver os jogos do Mundial em Lisboa e no Porto

14 sítios para ver os jogos do Mundial em Lisboa e no Porto

Betty Grafstein celebra 94

Betty Grafstein celebra 94

Jorge Cardoso eleito Personalidade do Ano

Jorge Cardoso eleito Personalidade do Ano

Máxima da Holanda surpreende com visual em tons de cinzento e preto em entrega de prémio em Amesterdão

Máxima da Holanda surpreende com visual em tons de cinzento e preto em entrega de prémio em Amesterdão

LeasePlan conclui que elétricos são mais económicos para 87% dos perfis de utilização

LeasePlan conclui que elétricos são mais económicos para 87% dos perfis de utilização

Madonna reúne os seis filhos

Madonna reúne os seis filhos

A 58.ª edição da Capital do Móvel abre portas, na Alfândega do Porto, dia 26

A 58.ª edição da Capital do Móvel abre portas, na Alfândega do Porto, dia 26

Nvidia cria Inteligência Artificial capaz de jogar Minecraft

Nvidia cria Inteligência Artificial capaz de jogar Minecraft

Porque é que devemos voltar as atenções de novo para a anemia

Porque é que devemos voltar as atenções de novo para a anemia

"Putin está a ficar velho e frágil, e a sua grande ambição é ficar na História russa como o homem que recriou o império ou a URSS numa nova forma"

Jardim Zoológico de Lisboa tem nova cria de veado-da-birmânia, uma espécie em perigo

Jardim Zoológico de Lisboa tem nova cria de veado-da-birmânia, uma espécie em perigo

Pagar com moedas ou notas? Aqui já não. A morte lenta do dinheiro físico

Pagar com moedas ou notas? Aqui já não. A morte lenta do dinheiro físico

Sabe quem são estes dois?

Sabe quem são estes dois?

Morreu a rainha da rádio

Morreu a rainha da rádio

Mais de 1,1 milhões de seringas distribuídas em 2021 a utilizadores de drogas

Mais de 1,1 milhões de seringas distribuídas em 2021 a utilizadores de drogas

E ainda... Saramago

E ainda... Saramago

Fátima Lopes inaugura nova loja na Avenida da Liberdade, em Lisboa

Fátima Lopes inaugura nova loja na Avenida da Liberdade, em Lisboa

VOLT Live: carros elétricos são a melhor solução para frotas de empresas?

VOLT Live: carros elétricos são a melhor solução para frotas de empresas?

Mais ricos de Portugal estão ainda mais ricos

Mais ricos de Portugal estão ainda mais ricos

Raimundo apela à mobilização nas ruas para reconquistar direitos que

Raimundo apela à mobilização nas ruas para reconquistar direitos que "não caem no colo"

Bancada do PSD voltará a dar liberdade de voto aos deputados no diploma da eutanâsia

Bancada do PSD voltará a dar liberdade de voto aos deputados no diploma da eutanâsia

Eco-Rally de Lisboa: os elétricos passaram pela capital

Eco-Rally de Lisboa: os elétricos passaram pela capital

Receita de Pão de sementes (sem glúten), por Francisco Silva, Paula Ruivo e Ana Henriques

Receita de Pão de sementes (sem glúten), por Francisco Silva, Paula Ruivo e Ana Henriques

Passatempos: vê o que podes ganhar este mês!

Passatempos: vê o que podes ganhar este mês!

Manifestação no Campus de Justiça em solidariedade com ativistas em julgamento

Manifestação no Campus de Justiça em solidariedade com ativistas em julgamento

Chefes e subchefes da Urgência do Amadora-Sintra apresentam demissão

Chefes e subchefes da Urgência do Amadora-Sintra apresentam demissão

Letizia recupera o seu fato de plumas

Letizia recupera o seu fato de plumas

Filha de Kate e William poderá ser a próxima duquesa de Edimburgo

Filha de Kate e William poderá ser a próxima duquesa de Edimburgo

5 dicas para proteger a casa no Inverno

5 dicas para proteger a casa no Inverno

Sapatos de festa para comprar agora e usar depois

Sapatos de festa para comprar agora e usar depois

As maiores fortunas de Portugal na capa da EXAME de Dezembro

As maiores fortunas de Portugal na capa da EXAME de Dezembro

Truques para estudares melhor

Truques para estudares melhor

Um Calendário do Advento cheio de ideias e presentes!

Um Calendário do Advento cheio de ideias e presentes!

Joana Freitas restaura casa de banho preferida dos seguidores com Cinacryl

Joana Freitas restaura casa de banho preferida dos seguidores com Cinacryl

"Crimes do Futuro", de David Cronenberg: Uma tatuagem no fígado

Rainha Margarida da Dinamarca mostra imagem de união familiar ao lado dos príncipes herdeiros em espetáculo em Copenhaga

Rainha Margarida da Dinamarca mostra imagem de união familiar ao lado dos príncipes herdeiros em espetáculo em Copenhaga

Rainha Camilla rompe tradição de séculos e termina com o cargo de 'dama de companhia'

Rainha Camilla rompe tradição de séculos e termina com o cargo de 'dama de companhia'