É o "estado" em que nenhuma mulher quer ser fotografada: desgrenhada, maquilhagem borrada, a dormir. Ainda que a imagem seja captada de costas e em plano de fundo, tornado difícil a identificação. Mas é isso mesmo que está a acontecer, graças à ideia lançada por Gary Beadle e que tem feito com que centenas de homens fotografem as suas companheiras de uma noite - e a si próprios em pose vitoriosa, em primeiro plano - e coloquem as fotografias no Twitter com a hashtag "#bed of shame".

Chocado com o impacto do seu desafio lançado online, o ator apressou-se a pedir aos seus seguidores para apagarem as imagens, por entre um coro de protestos de várias mulheres, que classificaram a nova moda como "doentia" e "nojenta".

Muitos dos homens que aderiram à ideia, no entanto, não vêem mal nenhum nas imagens, que classificam como "brincadeira" e alegam que não chegam a ser ofensivas uma vez que, na maior parte dos casos, estão a dormir de costas.