Vasco Mendonça, Pedro Palha e Pedro Gaspar são a ISTO., marca portuguesa de roupa que começou com uma t-shirt branca e uma camisa Oxford e, entretanto, cresceu, deitando mão a outros básicos para homem, de algodão orgânico. “Gostamos de linhas simples, roupa confortável e que dure”, diz Pedro Palha, “mas não encontrávamos nada do género em Portugal”. “Estávamos, sobretudo, descontentes com a disparidade entre qualidade e preço.” Juntos, e sem qualquer tipo de formação em moda (mas fazendo-se valer do que fazem na vida: marketing e publicidade, gestão e design, respetivamente), criaram a ISTO., nome que, além de ficar no ouvido, serve de acrónimo às palavras Independente, Soberbo, Transparente e Orgânico.
Todas as peças são feitas em Portugal, nada de grandes produções porque a atenção quer-se focada na qualidade. Para que o cliente saiba exatamente o que está a pagar, há uma etiqueta que explica tudo ao pormenor. Os casacos que lançaram recentemente, por exemplo, disponíveis em azul-marinho lavado e verde–azeitona, dois bolsos na frente e botões de corozo (caroço de palmeira), foram produzidos em Guimarães. O tecido custou €18,40, a mão de obra €42,05, as etiquetas €0,14, os botões €0,15 e o transporte €1,74 euros. O custo real de produção foi de €62,48 e está à venda por €159, valor bem abaixo de outros casacos semelhantes no mercado (€235), garante o trio.
Outra das novidades são as sweatshirts, que, além de presentes no site, mostram-se agora ao vivo e a cores na nova loja, dentro da Embaixada, no Príncipe Real. No primeiro andar do Palacete Ribeiro da Cunha, numa ampla sala forrada a madeira e com grandes janelões, estão todas as peças da ISTO.: camisas de linho (€69), de flanela (€69) e modelo Oxford de algodão (€62), t-shirts (oito cores, €28), o tal casaco (€159) e as sweatshirts (€69), um saco (em dois tons de azul, €22) e também a linha que criaram para mulher, composta por uma t-shirt básica de algodão (branca ou preta, €28) e uma camisa de linho (branca, €69). Tudo simples e bonito, como se quer.
ISTO. > Embaixada > Pç. do Príncipe Real, 26, Lisboa > T. 91 757 8196 > seg-dom 12h-20h > www.isto.pt
